Marketingová strategie turistického regionu Krkonoše

Mgr. Ing. Marian Kršiak

Diplomová práce

Marketing strategy of Krkonose destination

Anotace:

Předmětem diplomové práce „Marketingová strategie turistického regionu Krkonoše“ je vypracovat marketingovou strategii turistického regionu Krkonoše a v jejím rámci navrhnout turistické produkty destinace. Teoretická část se věnuje obecnému významu cestovního ruchu, teorii destinačního marketingu a přináší metodologická východiska pro vypracování marketingové strategie. Navazující kapitola vymezuje jednotlivé turistické regiony v České republice. Její součástí je vymezení zájmového území turistického regionu Krkonoše. Následující část práce se zabývá obecnými předpoklady turistického regionu Krkonoše pro cestovní ruch. Analyzuje silné a slabé stránky regionu, včetně rozboru turistické poptávky a nabídky, zabývá se vymezením konkurence, segmentací trhu a výběrem cílových trhů. Závěrečná část práce je návrhem konkrétních turistických produktů (produktových balíčků) a jejich marketingových mixů pro zvolené cílové skupiny.

Abstract:

The subject of the submitted thesis “ Marketing strategy of Krkonose destination ” is to work out a marketing strategy for the Krkonoše tourist region and also to design tourist products for the destination. Theoretical part examines general importance of tourist trade, destination marketing theory and brings methodological basis for marketing strategy. Following chapter describes particular tourist regions in the Czech republic, which includes definition of Krkonoše tourist region. Next part of the thesis discusses general prerequisites of Krkonoše tourist region in the field of tourist trade. Analyses strong and weak parts of the region, including analysis of tourist demand and supply, sets out the competition, market segmentation and choice of the target markets. Final part of the thesis presents specific tourist products (product packages) and their marketing mixtures for chosen target groups.

Klíčová slova

cestovní ruch, marketing, marketingová strategie, destinační marketing, destinační management tourist trade, marketing strategy, destination marketing, destination management

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 6. 5. 2007

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 5. 6. 2007
• Vedoucí: Ing. Martin Šauer, Ph.D.

Masarykova univerzita

Ekonomicko-správní fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Hospodářská politika a správa / Regionální rozvoj a správa