Marketing Galerie Středočeského kraje v Kutné Hoře

Ing. Kristýna Kadlecová

Bakalářská práce

Marketing of the Gallery of the Central Bohemian Region in Kutná Hora

Anotace:

Předmětem bakalářské práce je marketing galerií aplikovaný konkrétně na Galerii Středočeského kraje v Kutné Hoře. První část práce se věnuje definování a vysvětlení pojmů a teorii správného cíleného marketingu umění a kulturního dědictví. Zdrojem těchto informací je odborná literatura. Zároveň se v této části stručně porovnává současný marketing Galerie Středočeského kraje v Kutné Hoře s marketingem dalších vybraných galerií. Druhá část práce řeší konkrétní cílený marketingový plán a celou strategii na základě provedeného marketingového výzkumu a analýzy současných marketingových aktivit. Zdrojem těchto informací jsou běžně dostupné informace, samotný výzkum a rozhovory s managementem i zaměstnanci galerie. Cílem bakalářské práce je návrh funkčního marketingu pro Galerii Středočeského kraje v Kutné Hoře.

Abstract:

The subject of this bachelor thesis is marketing of galleries applied specifically to Gallery of the Central Bohemian Region in Kutna Hora. The first part of thesis is dedicated to defining and explaining of therms and theory of the correct targeted marketing of arts and cultural heritage. The source of these informations is specialized literature. At the same time this section briefly compares the current marketing of the Gallery of the Central Bohemian Region with the marketing of the other selected galleries. The second part deal with specific targeted marketing plan and whole strategy based on marketing research and analysis of the current marketing activities. The source of these informations are commonly available informations, the research and interviews with management and employees of the gallery. The aim of this thesis is to design effective marketing strategy for the Gallery of the Central Bohemian Region in Kutna Hora.

Klíčová slova

marketing umění, galerie, cílená marketingová komunikace, arts marketing, gallery, targeted marketing communication

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 5. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 9. 6. 2015
• Vedoucí: Mgr. Václav Jánoščík, Ph.D.
• Oponent: PhDr. Pavel Čírtek

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace