Personal Branding u vybrané cílové skupiny

Jana Hejná

Diplomová práce

Personal Branding for a selected target group

Anotace:

Cílem diplomové práce je identifikovat přístupy k personal brandingu u vrcholových manažerů pracujících v korporacích. Práce je rozdělena na teoretickou a praktickou část, přičemž v teoretické části byla provedena literární rešerše na téma brand management a personal branding. V praktické části jsou pak popsány výsledky výzkumu, shrnutí, diskuze a náměty pro budoucí výzkum. Pro naplnění cíle práce byla vybrána kvalitativní výzkumná metoda, konkrétně individuální rozhovory.

Abstract:

The aim of the thesis is to identify approaches to personal branding among top managers working in corporations. The work is divided into a theoretical and a practical part, while in the theoretical part a literature search was conducted on the topic of brand management and personal branding. The practical part then describes the research results, summary, discussion and suggestions for future research. To fulfill the goal of the work, a qualitative research method was chosen, namely individual interviews.

Klíčová slova

personal marketing, top management, personal brand, personal branding, self-marketing, self-branding, human branding, osobní značka, vrcholový management

Keywords

self-marketing, self-branding, personal branding, personal marketing, top management, personal brand, human branding

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 6. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 2024
• Vedoucí: Jan Závodný Pospíšil
• Oponent: Stanislav Tripes

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program:
Management