Analýza volební kampaně ve volbách do Evropského parlamentu 2024

Johana JELÍNKOVÁ

Bakalářská práce

Anotace:

Tato bakalářská práce se zaměřuje na volební kampaně tří nejúspěšnějších subjektů voleb do Evropského parlamentu v roce 2024, hnutí ANO 2011, koalice SPOLU a koalice Přísahy a Motoristů sobě. Klíčovým zdrojem této práce je kniha od Jennifer Lees-Marshment s názvem "Political Marketing, Principles and Applications" (Lees-Marshment, 2014). Celkem jsou politické subjekty a jejich lídři podrobeni třem kritériím. První se týká znaků úspěšné politické značky, které vymezila Needham. Druhé se zabývá znaky dobré osobnosti značky vymezené Guzmánem a Sierrou. Třetím bodem analýzy je mapování jejich výstupu na sociálních platformách Tik Tok, Instagram a Facebook. Na základě analýzy dat byly identifikovány klíčové nástroje politického marketingu, byla zhodnocena jejich role v kontextu kampaní tří nejúspěšnějších subjektů voleb do Evropského parlamentu v roce 2024.

Abstract:

This thesis focuses on analysis of election campaigns of three most successful subjects of the 2024 European Parliament elections, ANO 2011 movement, SPOLU coalition and the coalition of Přísaha and Motoristé sobě. The key source for this thesis is a book by Jennifer Lees-Marshment titled "Political Marketing, Principles and Applications" (Lees-Marshment, 2014). Three political entities, ANO 2011, SPOLU and Přísaha and Motoristé sobě, and their leaders were subjected to three criteria. The first criterion includes six characteristics of successful political brands defined by Needham. The second criterion was based on the characteristics of a good brand personality defined by Guzmán and Sierra. The third criterion concerned the analysis of profiles of political entities and their leaders on platforms of three social networks, Instagram, Tik Tok and Facebook. The key political marketing tools used in studied elections were identified as well as its role in the context of campaigns of three most successful political subjects.

Klíčová slova

volby do Evropského parlamentu, volební kampaň, politický marketing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 4. 2025

Zveřejnit od: 31. 12. 2999

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: PhDr. Petr Krčál, Ph.D.

ZÁPADOČESKÁ UNIVERZITA V PLZNI

Fakulta filozofická

Bakalářský studijní program / obor:
Společnost a politika / Společnost a politika