Marketingová a komunikační strategie spol. Bernard

Vlasta Dokulilová

Bakalářská práce

Marketing and communication strategy of BERNARD Brewery

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá analýzou marketingové a komunikační strategie Rodinného pivovaru BERNARD. Cílem práce je zhodnotit současnou strategii navrhnout praktická doporučení do budoucna. Teoretická část práce je zaměřena na základní pojmy z oblasti marketingu, tvorby marketingové a komunikační strategie s využitím obecně známých nástrojů a metod. V praktické části je představena analyzovaná firma a její produktové portfolio. V práci je zhodnoceno současné využití marketingové a komunikační strategie. V závěru jsou na základě vyhodnocených dat provedené doporučení a možné změny.

Abstract:

The bachelor thesis deals with the analysis of marketing and communication strategy of the Bernard Family Brewery. The aim is to assess the current strategy and to propose practical recommendations for the future. The theoretical part of the thesis is focused on the basic concepts of marketing, creating marketing and communication strategy, using well-known tools and methods. In the practical part is presented the analyzed company and its product portfolio. The thesis is based on the evaluation of the current use and application of marketing and communication strategy. In conclusion, on the basis of evaluated data, are made corresponding recommendations and possible changes.

Klíčová slova

reklama, strategický marketing, komunikační mix, komunikační strategie, SWOT analýza, Marketingový mix, Rodinný pivovar BERNARD

Keywords

BERNARD Brewery, advertising, communication mix, communication strategy, Marketing mix, SWOT analysis, strategic marketing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 22. 3. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 16. 1. 2013
• Vedoucí: Milan Postler
• Oponent: Jiří Mikeš

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod