Návrh, realizace a vyhodnocení marketingové kampaně spojené s expanzí firmy Malvel s.r.o.

Bc. Marek Štefanič

Diplomová práce

Design, implementation and evaluation of a marketing campaign associated with the expansion of Malvel s.r.o.

Anotace:

Diplomová práce se věnuje návrhu, realizaci a vyhodnocení marketingové kampaně spojené s expanzí maloobchodní firmy Malvel s.r.o. rozšiřující svůj sortiment o chovatelské potřeby. Literární rešerše popisuje základy marketingu, strategický marketing, marketingový mix, marketingovou komunikaci a v neposlední řadě on-line marketing. V rámci vlastní práce je představena společnost Malvel s.r.o. a následně je navržena konkrétní reklamní kampaň vycházející z potřeb souvisejících s expanzí firmy. Navržená bannerová reklamní kampaň byla realizována skrze platformy Meta Business Suite a Google Ads. Navazující část práce obsahuje retrospektivní popis průběhu kampaně a její vyhodnocení. Jako poslední je provedena diskuse s návrhy, jak by společnost měla na reklamní kampaň navázat.

Abstract:

The diploma thesis deals with the design, implementation and evaluation of a marketing campaign related to the expansion of a retail company - Malvel s.r.o. - expanding its product range with pet supplies. The theoretical part describes the basics of marketing, strategic marketing, marketing mix, marketing communication and finally online marketing. Within the practical part, the company Malvel s.r.o. is introduced in regards to the theoretical background. Then a specific advertising campaign is proposed based on the described current situation of the company. Based on the proposal, this advertising campaign has been implemented. The third part of the thesis contains a retrospective description of the campaign and an evaluation of whether the advertising campaign met its objectives. Lastly, a discussion is had with suggestions on how the company should follow up on the advertising campaign.

Klíčová slova

Facebook, Instagram, internet, marketing, on-line marketing, E-shop, sociální sítě

Keywords

E-shop, Facebook, Instagram, internet, marketing, on-line marketing, social sites

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 14. 3. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 26. 5. 2023
• Vedoucí: Ing. Michal Prokop, Ph.D.
• Oponent: David Krouský, externi

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program:
Podnikání a administrativa