Sportovní organizace ve světě sociálních sítí

Bc. Štěpán Pírek

Bachelor's thesis

Sport organizations in the world of social network

Anotácia:

Nezbytnou součástí prezentace každé instituce na internetu, by v dnešní době mělo být také užívání sociální sítí. Tyto sítě jsou pak jednou z variant jak prakticky zadarmo komunikovat se svými příznivci a zlepšovat tak svoje služby. Dají se také využít také pro marketingové účely. Cílem práce bylo zhodnocení vybraných institucí spojených s fotbalem a právě jejich počínání na sociálních sítích. Analýze bylo podrobeno 16 takovýchto institucí. Bylo zjištěno především, které z těchto sítí využívají. Dále pak kolik fanoušků jednotlivé profily sleduje, co za příspěvky je na nich sdíleno, a především jak na těchto profilech probíhá samotná komunikace s fanoušky. Finální fází celé práce je potom doporučení pro sportovní instituce, jak by mohly potenciálně zlepšit svůj projev na sociálních sítích.

Abstract:

Social networking should also be an essential part of the internet presentation of each institution. These networks are one of the ways how to communicate with their supporters at almost no cost and improve their services. They can also be used for marketing purposes. The aim of this thesis is to evaluate the selected institutions connected with football and their social networking. Sixteen institutions have been analysed. Specifically, it has been questioned which of these networks they use. The number of followers on each profile what kind of posts are shared and, in particular, how the fans communicate on profiles. The final part of this thesis provides recommendations for sport institutions with a potential for improving their image on social networks.

Kľúčové slová

management, social network, sociální sítě, sportovní organizace

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 2. 5. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 12. 6. 2017
• Vedúci: Mgr. Adam Blažek
• Oponent: Mgr. Oldřich Racek, Ph.D.

Masaryk University

Faculty of Sports Studies

Bachelor programme / odbor:
Physical Education and Sport / Management in Sport