On-line marketing so zameraním na kampane prostredníctvom Google

Katarína Bokaová

Diplomová práce

On-line marketing se zaměřením na kampaně prostřednictvím Google

Anotace:

Internetová reklama získává čím dál tím více na významu. Rozpočty mediálních plánovačů se přesouvají z TV a tisku na internet. Na základě mladého věku internetu a hlavně online marketingu můžeme předpokládat, že tento trend bude sílit. Práce se zabývá jedním z největších hráčů na internetu - společností Google a hlavně její nástrojem pro vytváření PPC reklamy. V první části práce jsou popsány nejdůležitější aspekty současného internetového marketingu a druhá část se věnuje konkrétní problematice vytváření kampaní prostřednictvím Google Adwords a jejich následné analýze úspěšnosti podle zažitých metrik.

Abstract:

Internet advertising is becoming more and more important. Budgets of media planners are moving from TV and print to internet. Due to the young age of the Internet and especially online marketing, we can assume that this trend will grow stronger. This work addresses one of the biggest players on the Internet - Google and especially its tool for creating PPC ads. The first part concerns the most important aspects of the current internet marketing sphere and the second part is devoted to a specific topic of creating campaigns through Google Adwords and their subsequent success analysis by using already established metrics.

Abstract:

Internetová reklama získava čím ďalej, tým viac na význame. Rozpočty mediálnych plánovačov sa presúvajú z TV a tisku na internet. Na základe mladého veku internetu a hlavne online marketingu môžeme predpokladať, že tento trend bude silnieť. Práca sa zaoberá jedným z najväčších hráčov na internete -- spoločnosťou Google a hlavne jej nástrojom pre vytváranie PPC reklamy. V prvej časti práce sú popísané najdôležitejšie aspekty súčasného internetového marketingu a druhá časť sa venuje konkrétne problematike vytvárania kampaní prostredníctvom Google Adwords a ich následnej analýze úspešnosti podľa zaužívaných metrík.

Klíčová slova

PPC, Adwords, Google, reklama ve vyhledávání, Analytics

Keywords

PPC, paid search results, Analytics, Adwords, Google

Klíčová slova

PPC, reklama vo vyhľadávaní, Google, Adwords, Analytics

Jazyk práce: slovenština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 4. 10. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 28. 5. 2013
• Vedoucí: Milan Postler
• Oponent: Jiří Palásek

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management