Marketingová komunikace značky Wrapstock na latinskoamerickém trhu

Bc. Michaela Krčková

Diplomová práce

Wrapstock Marketing Communication in the Latin American Market

Anotace:

Podstatou diplomové práce je marketingová komunikace značky Wrapstock na latinskoamerickém trhu. Cílem práce je na základě teoretických poznatků analyzovat trh konkurence wrappingových studií na území Latinské Ameriky a na základě této analýzy navrhnout body komunikačního mixu společnosti Wrapstock v Latinské Americe. Diplomová práce je rozdělena do tří částí: teoretické, praktické a projektové. Teoretická část definuje základní pojmy z oblasti wrappingu, marketingu, mezinárodního marketingu, marketingové komunikace na mezinárodním trhu a cross-cultural komunikace. Praktická část se věnuje popisu společnosti Wrapstock, průzkumu trhu a vyhodnocení tohoto průzkumu. Navazující projektová část obsahuje zpracované návrhy ukázky komunikačního mixu společnosti Wrapstock pro latinskoamerický trh.

Abstract:

The essence of the diploma thesis is the marketing communication of the Wrapstock brand in the Latin American market. The thesis aims to analyze the market of wrapping studios in Latin America based on theoretical knowledge and to design points of the communication mix of the company Wrapstock in Latin America based on this analysis. The diploma thesis is divided into three parts, theoretical, practical and project. The theoretical part defines the basic concepts of wrapping, marketing, international marketing, marketing communication in the international market and cross-cultural communication. The practical part is devoted to the description of Wrapstock, market research and evaluation of this research. The following project part contains elaborated proposals for a sample of Wrapstock's communication mix for the Latin American market.

Klíčová slova

Latinská Amerika, Wrapstock, wrapping, marketing, komunikace, komunikační mix, e-shop, mezinárodní trh

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 14. 4. 2022

Obhajoba závěrečné práce

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Magisterský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace