HR marketing ve zvolené společnosti

Bc. Tereza Martinovská

Master's thesis

HR marketing of selected company

Abstract:

Diplomová práce se věnuje oblasti HR marketingu, jakožto nástroji náborového procesu a značky zaměstnavatele ve vybrané konzultačně-technologické společnosti. Jejím cílem je na základě analýzy HR marketingu, navrhnout HR marketingovou strategii pro zvolenou společnost. Návrh konceptu vychází z rozhovoru s vedením, se zástupci personálního a marketingového oddělení a s ostatními zaměstnanci společnosti. V teoretické části jsou představena základní východiska personalistiky a marketingu, s důrazem na integraci principů HR marketingu, včetně interního a externího působení, a analýzu značky zaměstnavatele a firemní kultury. Praktická část se soustředí na charakteristiku společnosti Lundegaard, hodnotí stávající stav jejího HR marketingu a identifikuje oblasti pro zlepšení. Z analýzy vyplynulo, že přestože společnost disponuje silným interním HR marketingem, potřebuje posílit externí HR marketing, aby lépe oslovila a získala seniorní odborníky z oboru a zároveň interní HR marketing, aby udržela ty odborníky, kteří již ve společnosti pracují. Na základě výzkumu z hloubkového hodnocení byly definovány čtyři dílčí cíle HR marketingové strategie, které byly důkladně rozebrány a vyobrazeny společně s celkovou HR marketingovou strategií. Aby bylo možné zajistit úspěch organizace, je nezbytné průběžně vyhodnocovat a přizpůsobovat HR marketingovou strategie aktuálním potřebám společnosti i potenciálním kandidátům. Implementace navrhovaných opatření by měla posílit pozici společnosti Lundegaard jako atraktivního zaměstnavatele v IT sektoru a zároveň přispět k získání a udržení klíčových pracovníků, kteří jsou nezbytní pro další růst a rozvoj firmy.

Abstract:

The thesis focuses on HR marketing as a tool for recruitment process and employer brand in a selected consulting and technology company. Its aim is to propose an HR marketing strategy for the selected company based on the analysis of HR marketing. The design of the concept is based on interviews with the management, representatives of the HR and marketing department and other employees of the company. The theoretical part presents the basic background of HR and marketing, with an emphasis on the integration of HR marketing principles, including internal and external influences, and an analysis of the employer brand and company culture. The practical part focuses on the characteristics of Lundegaard company, assesses the current state of its HR marketing and identifies areas for improvement. The analysis shows that although the company has a strong internal HR marketing, it needs to strengthen its external HR marketing to better reach and attract senior industry professionals and internal HR marketing to retain existing employees. Based on the research from the in-depth assessment, four sub-goals of the HR marketing strategy were defined and thoroughly analyzed and illustrated along with the overall HR marketing strategy.

Keywords

Personalistika, Personální práce, Lidské zdroje, HR, Marketing, HR marketing, Strategie, Marketingový mix, Značka zaměstnavatele

Keywords

HR work, Human Resources, HR, Marketing, HR marketing, Strategy, The marketing mix, Employer branding

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 3. 4. 2024

Thesis defence

• Date of defence: 30. 5. 2024
• Supervisor: doc. Ing. Ladislav Pilař, MBA Ph.D.
• Reader: Martina Pechová, externi

Czech University of Life Sciences Prague

Faculty of Economics and Management

Master programme:
Podnikání a administrativa