Vliv známých osobností na fundraising neziskové organizace

Ing. Veronika Dudášová

Master's thesis

Impact of famos personality on NPO fund-raising

Abstract:

Cílem diplomové práce „Vliv známých osobností na fundraising neziskové organizace“ je posoudit a doporučit vhodnost či nevhodnost užití celebrity marketingu jako součásti marketingového mixu nevládní neziskové organizace. V první části této práce autorka charakterizuje možnost užití nástroje celebrity marketingu nevládních neziskových organizací, pomocí teoretických východisek. Stěžejní část práce tvoří především dotazníkové šetření na téma důvěryhodnosti neziskových organizací v očích veřejnosti, ale i analýzu fundraisingové činnosti jednotlivých zástupců známé a méně známé organizace. V závěru autorka shrnuje zjištění, že velká míra medializace je přínosná nejen v oblasti sektoru ziskového, ale i v oblasti organizací neziskových.

Abstract:

The goal of the submitted thesis „Impact of famous personality on NPO fund-raising” is to assess and recommend the suitability or unsuitability of using celebrity marketing as a part of marketing mix of non-profit organizations. In the first chapter the author describes the possibility of using tool of celebrity marketing within non-governmental organisations, with theoretical foundations. The central part of the work consists mainly of a survey on the credibility of non-profit organizations in the eye public of public, but also analysis of fundraising activities of representatives of well-known and lesser-known organization. In conclusion the author summarizes the findings, that the large degree of publicity is beneficial not only in the profit sector, but also within nonprofit organizations.

Keywords

Celebrity marketing, fundraising, nevládní nezisková organizace, nadační fond, public relations, dotazníkové šetření, mediálně známá osobnost, analýza fundraisingové činnosti. Celebrity marketing, non-governmental organization, endowment fund, survey, famous personality, analysis of fundrasing activities.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 14. 12. 2011

Thesis defence

• Date of defence: 24. 1. 2012
• Supervisor: Ing. Zuzana Prouzová, Ph.D.
• Reader: Mgr. Simona Škarabelová, Ph.D.

Masaryk University

Faculty of Economics and Administration

Master programme / field:
Economic Policy and Administration / Public Economics and Administration