Product Placement z pohledu tvůrců audiovizuálního díla

Kateřina Šůstková

Bakalářská práce

Product Placement from the Perspective of the Creators of Audiovisual Works

Anotace:

Cílem této práce je zjistit, jak se product placementem zasazuje do děje, jak důležitý je pro natočení filmu či seriálu a jak se s ním pracuje při tvorbě audiovizuálního díla v českém prostředí. V této práci bude teoreticky popsán product placement jak se dělí jaké jsou jeho výhody a nevýhody, jeho zařazení v marketingovém a komunikačním mixu, jaké jsou jeho právní aspekty a jak se tvoří film. V praktické části je následně analyzováno zasazení PP do děje z pohledu producentů a zaměstnanců televizních stanic. Dále tato práce zkoumá distribuci filmů do kin a také nahlédne na stranu zadavatelů product placementu

Abstract:

The topic of this work is to find out how the product placement works in the process, how important it is for making a film or a series and how it works with the creation of an audiovisual work in the Czech surroundings. In this work, the product placement will be described theoretically how its advantages and disadvantages are divided, its inclusion in the marketing and communication mix, its legal aspects and how the film is formed. In the practical part, PP is put into action from the point of view of producers and employees of television stations. In addition, this work explores the distribution of cinema films and also looks at the product placement sponsors

Klíčová slova

product placement, film, filmová distribuce, zadavatelé

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 28. 4. 2017

Obhajoba závěrečné práce

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Bakalářský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace