Analýza HR marketingu v organizaci automobilového průmyslu a její zefektivnění

Bc. Michal Kopp

Diplomová práce

Analysis of HR marketing in the automotive industry organization and its streamlining

Anotace:

Práce se zabývá analýzou HR marketingu v organizaci automobilového průmyslu a jejím zefektivněním. Diplomová práce je rozdělena na teoretickou a empirickou část. Teoretická část mapuje základní pojmy vztahující se k marketingovému a personálnímu řízení. Součástí této části jsou i indikátory pro měření výkonnosti reklamy na webových stránkách. Empirická část popisuje zaměstnaneckou situaci zkoumané společnosti, na kterou navazuje analýza externího personálního marketingu obsahující využívané nástroje PR a online marketing. Praktická část rovněž zahrnuje interní personální marketing a výčet nabízených motivačních pobídek. Na základě analýzy HR marketingu, externího dotazníkového šetření a SWOT analýzy došlo k vyhotovení souboru návrhů na zlepšení, které byly po rozhodnutí marketingového oddělení zrealizovány. Závěr empirické části porovnává stav před a po realizaci s konkrétní aplikací podnětů ke zlepšení. Ve finální části diplomové práce je zhodnocena efektivita aplikovaných podnětů ke zlepšení.

Abstract:

The thesis deals with the analysis of HR marketing in the organization of the automotive industry and its efficiency. The thesis is divided into theoretical and empirical part. The theoretical part maps the basic concepts related to marketing and personnel management. This section also includes indicators for measuring the performance of ads on websites. The empirical part maps the employment situation of the researched company, which is followed by an analysis of external personnel marketing including used PR tools and online marketing. The practical part also includes internal personnel marketing and a list of offered motivational bonuses. Based on the analysis of HR marketing, external questionnaire survey and SWOT analysis, a set of proposals for improvement were prepared, which were implemented after the decision of the marketing department. The following section compares the pre-implementation and after implementation status to the specific application for improvement. At the end of the thesis the effectiveness of applied stimuli for improvement is evaluated.

Klíčová slova

HR marketing, externí personální marketing, interní personální marketing, online marketing, PR, marketingová komunikace, automobilový průmysl, PPC reklama

Keywords

HR marketing, external personal marketing, internal personal marketing, online marketing, PR, marketing comunication, automotive industry, PPC commercial

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 26. 3. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Josef Kříž, CSc.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Hospodářská politika a správa / Podnikání a administrativa