Marketing produktů ve videoherním průmyslu

Bc. František Vinklárek

Master's thesis

Marketing of products in video game industry

Abstract:

Cílem této práce je určit na základě dostupných dat a také dotazníku, který byl položen hráčské komunitě, rozhodující faktory a marketingové aktivity, které dělají hru Counter-Strike jednou z nejúspěšnějších online kompetitivních her. Hra je v rámci práce porovnávána také se svým největším konkurentem, hrou Valorant. Na základě získaných informací jsou jednotlivé aktivity ohodnoceny a jsou provedena doporučení pro vývojářská studia, která by chtěla také prorazit na poli online multiplayerových her. Jako nejúčinnější se krom samotné hry a herních mechanik jeví, jak podle výzkumu autora, tak podle názoru komunity, existence e-sportu ve hře. Ten může dodat hraní hlubší význam a sloužit také jako reklama na hru, jelikož může být důvodem, proč někdo hru začne hrát. Mezi další důležité faktory pak patří propojenost s herní komunitou, přidávání nového obsahu a aktualizací a monetizační modely, které hráčům poskytují nějakou přidanou hodnotu.

Abstract:

The aim of this thesis is to determine, based on available data and a questionnaire that was given to the gaming community, the decisive factors and marketing activities that make the game Counter-Strike one of the most successful online competitive games. The game is also compared to its biggest competitor, Valorant, within the scope of this work. Based on the obtained information, each activity is evaluated, and recommendations are made for gaming studios that also aim to succeed in the field of online multiplayer games. According to both the author's research and the community's opinion, the existence of e-sports in the game appears to be the most effective factor, in addition to the game itself and its mechanics. E-sports can provide a deeper meaning to the gameplay and also serve as a promotion for the game, as it can be a reason why someone starts playing the game. Other important factors include community integration, the addition of new content and updates, and monetization models that provide players with added value.

Keywords

Marketing, videoherní průmysl, e-sport, monetizace, videogame industry, monetization

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 10. 7. 2023

Thesis defence

• Date of defence: 30. 8. 2023
• Supervisor: Ing. Michal Stoklasa, Ph.D.
• Reader: Ing. Richard Gažo

Silesian University in Opava

School of Business Administration in Karvina

Master programme / field:
Economics and Management / Business Economics and Management