Analýza marketingových aktivit v cestovním ruchu - JK Pegas Děpoltovice

Soňa CHRÁSTKOVÁ

Bakalářská práce

The analysis of marketing activities in tourism - JK Pegas Děpoltovice

Anotace:

Předložená práce je zaměřena na agroturistické centrum JK Pegas Děpoltovice. Agroturistikou se zabývá z toho důvodu, že začíná být v dnešní době velmi oblíbeným odvětvím cestovního ruchu. Teoretická část je aplikována do praxe. Práce je podložena statistickými údaji. Je provedena charakteristika subjektu a jeho poskytovaných služeb spolu s marketingovým mixem a analýzou prostředí. Tyto jednotlivé části práce byly nezbytné pro naplnění jejich cílů, tedy sestavení SWOT analýzy a následné navržení zlepšujících opatření. Ta vycházejí ze slabých stránek subjektu a příležitostí na trhu. Nejvíce rozebíraným problémem subjektu je nedostatečná propagace s malým geografickým pokrytím. Návrh na zlepšení se zabývá zapojením subjektu do nového programu Prázdniny na venkově. Dále je kladen důraz na zlepšení kvality webových stránek subjektu, na rozšíření poskytovaných služeb a propagačních materiálů.

Abstract:

The present work is focused on the agricultural centre JK Pegas Děpoltovice. It deals with agriculture as it starts to be a very favourite branch of tourism nowadays. The theoretical part is applied in practice. The thesis is based on statistic figures. The description of the subject and its provided services together with the marketing mix and the analysis of environment are given. These individual parts of the thesis were necessary for fulfilling their objectives, and thus putting together the SWOT analysis and subsequent plan of improving measures. They proceed from the poor aspects of the subject and the opportunity on the market. The most analysed problem of the subject is an insufficient propagation with a small geographical coverage. The proposal for improvement concerns with involvement the subject into a new programme Holidays in the country. Furthermore, the emphasis is put on improving the quality of web pages of the subject, for broadening provided services and promotional materials.

Klíčová slova

marketing, cestovní ruch, SWOT analýza, agroturistika, koně

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 4. 2012

Zveřejnit od: 31. 12. 2999

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Pavel Česal

ZÁPADOČESKÁ UNIVERZITA V PLZNI

Fakulta ekonomická

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management obchodních činností