Digitální marketing včetně projektové studie

Bc. Anna Přibylová

Bakalářská práce

Digital marketing including project study

Anotace:

Autorka zkoumá fenomén digitálního marketingu a klade si za cíl posoudit jeho vliv na mladou generaci. Literární rešerše uvádí základní poznatky o digitálním marketingu a mladé generaci na internetu. Projektová studie se nejdříve zabývá segmentací mladé generace včetně její závislosti na internetu v relaci k poznatkům získaných analýzou odborné literatury. Následně autorka realizuje vlastní výzkumné šetření segmentu žáků ve věku 9-12 let na základní škole Bílovice nad Svitavou. Realizovaný výzkum zahrnuje standardizovaný rozhovor a dotazníkové šetření z hlediska vlivu vybraných komunikačních kanálů (sociální sítě, reklama) na zkoumaný segment. V závěru práce jsou uvedené nejčastější negativní faktory, které přispívají u mladé generace k vytvoření závislosti na online prostředí.

Abstract:

The author examines the phenomena of digital marketing with the aim of evaluation it is influence on the young generation. Literary reserse states the basic knowledge of digital marketing of the young generation on the internet. The projekt study deals first with the segment of young generation, including it is dependence on the internet in relation to knowledge obtained from the analysis of professional literature. Additionally, the autor realizes her own research investigation segment of students with the age of 9-12 years in the elementary school Bílovice nad Svitavou. The research investigation contain standardized interview and questionnaire investingation in terms of influence of selected communication channels (social media, advertisement) for the research segment. In the conclusion of the study, there are the most common negative factors which contribute to the conceiving of dependence to the online environment of the young generation.

Klíčová slova

Digital marketing, young generation, internet addiction, advertisement, social networks

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 26. 4. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 9. 6. 2021
• Vedoucí: doc. Ing. Josef Palán, CSc.
• Oponent: PhDr. Ing. Václav Kupec, Ph.D.

AMBIS vysoká škola, a.s.

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Ekonomika a management podniku