Sociální sítě a politická komunikace Případová studie využívání Facebooku politickými stranami v České republice

Michaela NOVÁKOVÁ

Bakalářská práce

Social network sites and political communication A case study of Facebook use by political parties in the Czech Republic

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá využíváním Facebooku českými politickými stranami. Do výzkumu jsou zahrnuty tyto strany: ČSSD, KDU-ČSL, ODS, TOP 09, Strana zelených a Věci veřejné, které podrobuji analýze na největší a nejpoužívanější on-line sociální síti v České republice. Důraz je kladen na politickou komunikaci a nikoliv politický marketing, protože se nezabývám předvolební kampaní. Cílem práce je zhodnocení a porovnání komunikace a prezentace jednotlivých politických stran na Facebooku prostřednictvím celorepublikového profilu. Místo vyžadované odlehčené komunikace a adaptování modelu ?mnoha k mnohu?, zůstávají strany u starého jednosměrného konceptu ?jednoho k mnohu?. Ze všech zkoumaných stran pouze Strana zelených kolem sebe vytváří komunitu, s níž aktivně komunikuje, ale také se musí v mnoha ohledech zlepšit. Čeští politikové tak mají co dohánět oproti kampani Baracka Obamy v prezidentských volbách v USA v roce 2008 a jeho působení na sociálních sítích na internetu.

Abstract:

The bachelor thesis deals with the use of Facebook by Czech political parties. The survey include the following parties: KDU-ČSL, ODS, TOP 09, Strana zelených and Věci veřejné, which I analyse on the largest and the most popular social network site in the Czech Republic. Emphasis is placed on political communication instead of political marketing because it does not deal with election campaigns. The aim of this thesis is to evaluate and compare communication and presentation of each political party through nationwide Facebook profile. Instead of the required lightweight communication and adapting to the model "many to many" parties adhere to the old one-way concept "one to many". Of all the investigated parties only Strana zelených was creating a community, with which it communicates actively, but also has many things to improve. Czech politicians have to gain on Barack Obama´s campaign in the presidential elections in the U. S. in 2008 and his activity on social network sites on the Internet.

Klíčová slova

Politická komunikace, Česká republika, sociální sítě, Facebook

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 4. 2011

Zveřejnit od: 15. 4. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 1. 6. 2011
• Vedoucí: Doc. Mgr. Pavel Šaradín, Ph.D.

UNIVERZITA PALACKÉHO V OLOMOUCI

Filozofická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Politologie / Politologie a evropská studia