Propagační strategie rádia Impuls

Bc. Šárka HAMANOVÁ

Diplomová práce

Promotion strategy of Radio Impuls

Anotace:

Rádio Impuls bývalo nejposlouchanějším soukromým rádiem. Podle výsledků Mediaprojektu mu ubývá posluchačů a na paty mu šlapou ostatní soukromé celoplošné rozhlasové stanice. Pokles poslechovosti může zastavit jedině koordinace programu s marketingem. Přestože Rádio Impuls investuje ročně miliony korun do reklamy a dalších marketingových aktivit, činí tak na základě okamžitých nápadů, které nezapadají do žádné koncepce. Důvodem je absence komunikační strategie. Moje diplomová práce je proto jejím návrhem.

Abstract:

Radio station Impuls used to be the most listened to radio station of all the private radio networks in Czech Republic. According to a latest survey done by Mediaprojekt the radio station loses it's listeners to other private whole-area radio stations. Only coordination of the program with marketing can help to stop this decline of listener-ship. Despite the fact that radio Impuls invests millions of Czech crowns into the promotion and other marketing activities, the radio station has no uniformed communication concept. The reason for this behavior is the absence of a communication strategy. Therefore my diploma thesis is the draft of uniform communication strategy for the radio station Impuls.

Klíčová slova

Rádio Impuls, Impulsovi.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 6. 5. 2005

Zveřejnit od: 4. 5. 2015

Identifikátor: 476

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 30. 5. 2005

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Magisterský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace