Firma v konkurenčním prostředí

Bc. Diana Varyvoda

Master's thesis

The Company in a Competitive Environment

Abstract:

Diplomová práce je zaměřena na zhodnocení firmy TOBOGA Fantasy Praha, s.r.o. a jejího konkurenčního prostředí. Teoretická část diplomové práce je věnována vysvětlení důležitých pojmů pro pokračování ve vlastní práci. Hlavní pozornost je vymezena základním pojmům, týkající se konkurenčního prostředí. Jsou zde definovány pojmy firma a její hlavní cíle, trh, služby, konkurence a její základní typy, konkurenční strategie a pojem reklama. Součástí teoretické části je také definice analýzy vnějšího prostředí, kde je vysvětlená PEST analýza a analýza konkurentů a vnitřního prostředí, které je vymezené na vysvětlení SWOT analýzy a analýzy konkurenceschopnosti. Následně je zpracovaná praktická část diplomové práce. Zprvu je stručně popsán profil společnost TOBOGA Fantasy Praha, s.r.o., a představení jejích vizí a cílů. Společnost se věnuje poskytování služeb v podobě zábavy jak pro děti, tak pro dospělé. Taktéž je zde zhodnocena ekonomická situace společnosti za pomoci finanční analýzy, kdy byly použity ukazatelé rentability, likvidity, aktivity a zadluženosti, jejichž výsledky jsou následně vysvětlené. Pro nalezení nejvýznamnějších vnitřních i vnějších faktorů, které mají vliv na firmu, je vypracována PEST analýza a SWOT matice. V rámci okolí společnosti jsou představeny hlavní konkurenti, kteří byli vymezeni na základě rozhovoru s pracovníkem firmy. Spolu s představením konkurenčních firem jsou uvedeny jejich nabídky služeb, základní přehled cen těchto služeb, působení firmy na zákazníka a kvalitě poskytování služeb za pomoci analýzy konkurenceschopnosti. V závěru práce je zhodnoceno konkurenční postavení firmy TOBOGA na trhu. A navržena doporučení, které mohou firmě pomoci vylepšit pozici na trhu.

Abstract:

The diploma thesis is focused on the evaluation of the company TOBOGA Fantasy Praha, s.r.o. and it is competitive environment. The theoretical part of the thesis is devoted to explaining important concepts for continuing their own work. The main attention is defined to the basic concepts concerning the competitive environment. The terms company and it is main goals, market, services, competition and it is basic types, competitive strategies and the concept of advertising are defined here. Part of the theoretical part is also the definition of the analysis of the external environment, which explains the PEST analysis and analysis of competitors and the internal environment, which is defined to explain the SWOT analysis and competitiveness analysis. Subsequently, the practical part of the thesis is processed. First, the profile of TOBOGA Fantasy Praha, s.r.o. and a presentation of it is visions and goals are briefly described. The company is dedicated to providing entertainment services for both children and adults. The economic situation of the company is also evaluated here with the help of financial analysis, which used indicators of profitability, liquidity, activity and indebtedness, the results of which are subsequently explained. To find the most important internal and external factors that affect the company, a PEST analysis and SWOT matrix are developed. Within the company's surroundings, the main competitors are introduced, who were defined on the basis of an interview with a company employee. Along with the introduction of competing companies, their service offers, a basic overview of the prices of these services, the company's impact on the customer and the quality service provision with the help of competitiveness analysis are presented. At the end of the work, the competitive position of the company TOBOGA on the market is evaluated. And suggested recommendations that can help the company improve it is market position.

Keywords

trh, firma, služby, dokonalá konkurence, nedokonalá konkurence, konkurenceschopnost, konkurenční strategie, finanční analýza, reklama

Keywords

market, company, services, perfect competition, imperfect competition, competitiveness, competitive strategy, financial analysis, advertising

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 31. 3. 2022

Thesis defence

• Supervisor: doc. PhDr. Ing. Karel Šrédl, CSc.

Czech University of Life Sciences Prague

Faculty of Economics and Management

Master programme / field:
Economics Policy and Administration / Business Administration