Využití prostředků podpory prodeje v organizaci

Bc. Stanislav Zámečník

Bakalářská práce

Use of Promotion Means in a Company

Anotace:

Cílem této bakalářské práce je vyhodnocení podpory prodeje ve zkoumaných společnostech a pomoc při získávání nových zákazníků. První část informuje o vymezení podpory prodeje, výhodách a omezeních podpory prodeje, cílech podpory prodeje, nástrojích podpory prodeje a o podpoře prodeje v prostředí B2B a B2C. Druhá část představuje vybrané podniky, jejich efektivní uplatňování podpory prodeje a komparaci přístupů k podpoře prodeje.

Abstract:

The main goal of this thesis is the evaluation of marketing support in the researched companies and the help with gaining new customers. The first part informs about the specification of marketing support, the benefits and the restrictions of marketing support, about its goals and tools and about the marketing support in environment of B2B and B2C. The second part represents chosen companies, their efficient use of marketing support and the comparison of approaches to the marketing support.

Klíčová slova

Marketingová komunikace, marketingový výzkum, podpora prodeje, reklama, segmentace trhu, strategie. Advertising, market segmentation, marketing communication, marketing research, promotion means, strategies.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 2. 8. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 24. 8. 2016
• Vedoucí: Ing. Vilém Kunz, Ph.D.
• Oponent: Ing. Pavel Rosenlacher

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace