Komparace přístupů PR na centrální úrovni a lokální úrovni v nadnárodní společnosti

Bc. Monika Štorková, DiS.

Diplomová práce

Comparison of approaches towards PR at national and local levels in multinational company

Anotace:

Práce je věnována komparaci přístupů PR na centrální úrovni a lokální úrovni v nadnárodní společnosti. Jejím cílem je snaha osvětlit význam a přínos technik public relations pro výrobní společnosti a konkrétněji se zabývá odlišným využitím nástrojů public relations na rozdílných úrovních nadnárodní společnosti. V praktické části jsou rozebrány přístupy k PR na centrální a lokální úrovni ve vybrané společnosti, pro kterou jsou vyvozena doporučení a konkrétní návrhy na zlepšení.

Abstract:

The thesis is devoted to a comparison of different approaches to PR at the central level and the local level in multinational company. Aim of this thesis is to explain the importance and benefits of public relations techniques for manufacturing companies. This thesis also deals with the different use of tools of public relations at different levels in multinational company thoroughly. Different approaches to PR at central and local levels within chosen manufacturing organization are analyzed in practical part. Subsequently, concrete proposals and recommendations are deduced for the muanufacturing company.

Klíčová slova

Public relations, výrobní společnost, centrální komunikace, lokální komunikace, podniková komunikace

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 22. 4. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 17. 6. 2015
• Vedoucí: Ing. Michaela Svitáková
• Oponent: Ing. Vilém Kunz, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace