Promotional Discourse of Conventional vs. Socially Responsible Companies - A Socio-pragmatic Analysis

Petra TOMANOVÁ

Diplomová práce

Propagační Diskurs Konvenčních vs. Společensky Odpovědných Firem ? Socio-pragmatická Analýza

Abstract:

Tato diplomová práce se zabývá socio-pragmatickou analýzou propagačního (komerčního) diskursu dvou typů firem: konvenčních firem a společensky odpovědných firem. První kapitoly práce práce popisují pojem sociální odpovědnost firem, základní principy marketingu, propagace a reklamy. Další kapitoly zahrnují teoretický rámec práce - teorie G. Cooka, M. Hallidaye a Van Dijka. Další kapitoly představují teorii mluvních aktů a socio-pragmatické principy. Praktická část se při zkoumání jednotlivých textů soustředí především na využití mluvních aktů a kooperačních a zdvořilostních principů.

Abstract:

This Master thesis deals with promotional (commercial) discourse analysis of two types of companies: conventional companies and socially responsible companies. The first chapters describe the term corporate social responsibility, the basic principles of marketing, promotion and advertising. Next chapters present theoretical background of the thesis - G. Cook's, M. Halliday's and Van Dijk's theories. Following chapters present Speech Act theory and socio-pragmatic principles. The practical part of this thesis focuses primarily on the use of speech acts and conversational and politeness principles.

Keywords

propagace, propagační diskurs, reklama, komerční média, marketing, sociální odpovědnost firem, socio-pragmatika, analýza, mluvní akty, kooperační principy, zdvořilostní principy

Jazyk práce: angličtina

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 4. 1. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Mgr. Zuzana Hurtová, Ph.D.

OSTRAVSKÁ UNIVERZITA

Filozofická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Překladatelství a tlumočnictví / Angličtina pro překladatelskou praxi