Marketing hokejového klubu HC Orli Znojmo

Michaela Sobotová

Bakalářská práce

Anotace:

Hlavním cílem práce je vytvořit vhodnou marketingovou kampaň pro zlepšení komunikace s věrnými i novými fanoušky HC Orli Znojmo na základě provedené analýzy komunikace a dotazníkového šetření. Dílčím cílem práce je návrh propagačních předmětů pro fanoušky spolu s návrhem zvýhodněných balíčků při nákupu permanentních vstupenek. V rámci teoretické části bude provedena literární rešerše dostupné české i zahraniční literatury, která bude zaměřena na problematiku sportovního marketingu, marketingového mixu ve sportu a nejvyužívanějších nástrojů marketingové komunikace sportovních klubů. Analýza marketingové komunikace klubu bude zaměřena především na komunikaci na sociálních sítích a využití dalších nástrojů marketingové komunikace. Dotazníkové šetření bude provedeno u stávajících fanoušků klubu a zaměří se na spokojenost s dosavadní komunikací a případné návrhy nových forem komunikace. Na základě výsledků pak bude navržena marketingová kampaň. U jednotlivých návrhů bude uvedena rovněž jejich ekonomická náročnost.

Abstract:

The main aim of this thesis is to create promotional campaign to improve the communication with current and potential fans of hockey club HC Orli Znojmo based on the analysis of communication and survey. The partial goal is to design promotional items for fans, along with a proposal for preferential packages when purchasing season tickets. In the theoretical part there will be the literature review of Czech and foreign literature which will be focused on the issues of marketing in sports, marketing mix in sport and the most used tools of marketing communication of sport clubs.Analysis of the marketing communication of a sport club will be focused primarily on communication on social networks and using of other tool of marketing communication. Question survey will be conducted for existing fans of the club and focused on their satisfaction with current communication and on the proposals of new forms of communication. The new marketing campaign will be proposed according to gained results. There will also be execution of cost calculation for individual proposals.

Klíčová slova

marketing klubu, marketing of a club, hokej, hockey, fanoušci, fans, permanentní vstupenky, season ticket, marketingová komunikace, marketing communication

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 2. 5. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 6. 6. 2017

Soukromá vysoká škola ekonomická Znojmo, s.r.o.

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a managemet / Marketing a management