Aplikace marketingové komunikace v základním uměleckém školství

Bc. Michal Šeba

Diplomová práce

Application of marketing communication in the basic arts education

Anotace:

Tato diplomová práce má za cíl objasnit otázkou možnosti aplikace marketingu do základního uměleckého školství. Diplomová práce vychází z teoretických i praktických poznatků, zkušeností s dosavadní aplikací marketingu v základním uměleckém školství a pojednává o této otázce v širších souvislostech. Diplomová práce klade zvláštní důraz na problematiku marketingové komunikace a komunikace školy s okolním prostředím. Diplomová práce reflektuje problematiku také prostřednictvím výzkumu a formuluje koncept marketingu základního uměleckého školství. Diplomová práce aplikuje formulované teze v případové studii ke konkrétní základní umělecké škole. V závěru je provedeno shrnutí a formulovány závěry.

Abstract:

This thesis aims to clarify the question of the possibility of marketing applications into the basic art education. Master's thesis based on the theoretical and practical knowledge and experiences with previous applications of marketing in the basic arts education and discusses this issue in a broader context. Diploma thesis puts special emphasis on marketing communication and communication with the school environment. Diploma thesis reflects the issues through research and formulates the marketing concept of basic art education. Diploma thesis applies the theory formulated in the case study example of a concrete base at art school. In conclusion there is an executive summary and conclusions formulated.

Klíčová slova

marketing, marketing školství, základní umělecké školství, marketingová komunikace, veřejný sektor marketing, basic art education, marketing of education, promotion, public sector

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 17. 5. 2010

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 15. 6. 2010
• Vedoucí: Mgr. Viktor Pantůček, Ph.D.

Masarykova univerzita

Filozofická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Obecná teorie a dějiny umění a kultury / Management v kultuře