Behaviorální cílení online reklamy

Marek Adamkovič

Bachelor's thesis

Behavioral Targeting in Online Advertising

Abstract:

Cílem bakalářské práce je analýza reklamních nástrojů pro behaviorální cílení online reklamy používaných v rámci českého internetového trhu. Práce popisuje funkce těchto nástrojů, technologie, jakými sbírají a využívají data o uživatelích, a strategie, které je možné v cílení behaviorální reklamy využít. V textu jsou uvedeny ukázky cílené reklamy metodou retargetingu pomocí různých nástrojů. V rámci nástroje Google AdWords je zpracována případová studie na rozsáhlou kampaň cílenou právě pomocí retargetingu. Dále je v práci obsažena případová studie zabývající se efektivitou cílení na zájmy uživatelů v rámci sociální sítě Facebook, která v současné době disponuje obrovským počtem informací o uživatelích. S ohledem na aplikaci v rámci českého trhu se část práce věnuje možnosti behaviorálního cílení napřímo kupované reklamy u společnosti Seznam.cz. Popsány jsou také možnosti automatizace a behaviorálního cílení e-mailů, jenž jsou nezbytnou součástí všech velkých eshopů. V závěru práce jsou shrnuty poznatky o současné situaci na online trhu behaviorální reklamy. Je zde nastíněn odhadovaný vývoj, který může být nakloněn lepšímu postavení Facebooku vůči zavedeným společnostem v prodeji reklamního prostoru jako Google.

Keywords

behaviorální reklama, cílení reklamy, cookies, online marketing, internetová reklama, Google AdWords, remarketing, retargeting, Facebook Ads, RTB, sledování uživatelů, e-mail marketing

Keywords

real time bidding, behavioral targeting

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 14. 11. 2014

Thesis defence

• Date of defence: 14. 1. 2015
• Supervisor: Dr. Ing. Vítězslav Hálek, MBA, Ph.D.
• Reader: PhDr. Věra Strnadová, Ph.D.

University of Hradec Králové

Faculty of Informatics and Management

Bachelor programme / field:
Systémové inženýrství a informatika / Informační management