Marketingová komunikace projektu Buď safe online

Bc. Tereza Kofroňová

Diplomová práce

Marketing Communication of the Be Safe Online project

Anotace:

Tématem diplomové práce je „Marketingová komunikace projektu Buď safe online“. Cílem diplomové práce je návrh na zlepšení marketingové komunikace na základě analýzy současné marketingové komunikace neziskového projektu Buď safe online. Práce se skládá ze dvou částí, a to části teoretické a části praktické. V této diplomové práci byla provedena analýza komunikačních kanálů projektu Buď safe online a výstupů z dotazníkového šetření a řízeného rozhovoru. Výsledná doporučení byla navržena na základě vyhodnocení analýzy současných komunikačních kanálů projektu Buď safe online. Přínos této práce spočívá v navržení možného způsobu marketingové komunikace daného neziskového projektu s vybranou cílovou skupinou.

Abstract:

The topic of this diploma thesis is “Marketing communication of the Be Safe Online project”. The aim of the thesis is to propose an improvement in marketing communication based on analysis of current marketing communication of the non-profit project Be Safe Online. The diploma thesis is divided into two parts - theoretical and practical.Current communication channels of the Be Safe Online project and the results of the questionnaire and structured interviews were analysed. The resulting recommendations were made by comparing the current communication methods of the Be Safe Online project. The contribution of this work is to suggest further possible ways of marketing communication of given non-profit project with the selected target groups.

Klíčová slova

Marketingová komunikace, Sociální sítě, Přímý marketing, Influencer, Neziskový projekt, Bezpečnost na internetu

Keywords

Marketing communication, Internet security, Social media, Direct marketing, Influencer, Non-profit project

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 25. 3. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Ladislav Pilař, MBA Ph.D.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Hospodářská politika a správa / Podnikání a administrativa