Návrh marketingového mixu a doporučení pro konkrétní instituci

Tomáš Kuthan

Bakalářská práce

Marketing Mix of the Specific Institution

Anotace:

Práce se zabývá problematikou volby marketingového mixu u lokálního producenta vepřového masa. Teoretická část popisuje východiska marketingového mixu, uplatňované koncepty a teoretické předpoklady pro rozhodování o marketingové strategii a nastavení marketingového mixu. Rozebrány jsou analytické a metodické nástroje pro zkoumání vnějšího prostředí (analýza PESTLE, Porterův model pěti sil, dotazníkové šetření) a syntézu získaných poznatků (tabulka SWOT analýzy). Druhá část práce je praktickou aplikací těchto nástrojů na situaci lokálního producenta. Specifičností jeho pozice je chov prasat bez využití antibiotik. Závěrem práce jsou doporučení, jakým způsobem by měl producent postupovat (nastavit marketingový mix), aby posílil svoji pozici na trhu.

Abstract:

The thesis deals with the choice of the marketing mix for the local pork producer. The theoretical part describes the basics of marketing mix, applied concepts and theoretical prerequisites for decision making about marketing strategy and setting of marketing mix. Analyzes and methodological tools for exploring the external environment (PESTLE analysis, Porter model of five forces, questionnaire survey) and synthesis of acquired knowledge (SWOT analysis table) are analyzed. The second part of the thesis is the practical application of these instruments to the situation of the local producer. The specificity of his position is pig breeding without the use of antibiotics. In conclusion of the thesis, there are recommendations on how the producer should proceed (set up a marketing mix) to strengthen his position on the market.

Klíčová slova

marketingový mix, dotazníkové šetření, PESTLE, Porterův model, chov prasat

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 24. 4. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 29. 5. 2018
• Vedoucí: Ing. Jiří Urbánek, Ph.D.
• Oponent: Ing. Jaroslav Tručka

Akademie Sting

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Organizace a řízení malých a středních podniků