Vizuální identita kulturní instituce

Mgr. Beatrix Křížová

Diplomová práce

Visual identity of a cultural institution

Anotace:

V diplomové práci Vizuální identita kulturní instituce jsou analyzovány složky vizuální komunikace jednotného vizuálního stylu a reklamy u vybraných kulturních institucí. Diplomová práce je rozčleněna do tří částí. První reflektuje teoretické pojmy vztahující se k tématu, druhá analyzuje oblast vizuální komunikace Městského divadla Brno a třetí rozšiřuje předchozí kapitoly o kontext proměny či tvorby nové corporate identity tří kulturních institucí města Brna: Národního divadla Brno, Filharmonie Brno a Domu umění města Brna. Na těchto příkladech je dokumentována provázanost mezi formou vizuální prezentace institucí a jejich celkovým zaměřením a strategií.

Abstract:

The diploma thesis Visual identity of a cultural institution analyses visual communication components of a uniform visual style and advertisement of chosen cultural institutions. The diploma thesis consists of three parts. The first part reflects the theoretical terms referring to the topic, the second part analyses the visual communication area of Brno City Theatre and the third part complements the previous chapters with the change context or creation of a new corporate identity of three cultural institutions of the town of Brno: National Theatre Brno, Brno Philharmonic and the Brno House of Arts. This exemplifies the coherence of the visual presentation type of the institutions and their overall orientation and strategy.

Klíčová slova

marketing kulturní instituce, vizuální komunikace, public relations, corporate identity, corporate design, logo, propagace, reklama, Městské divadlo Brno, Národní divadlo Brno, Filharmonie Brno, Dům umění města Brna Marketing of a cultural institution, visual communication, promotion, advertisement, Brno City Theatre, National Theatre Brno, Brno Philharmonic, Brno House of Arts

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 5. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 10. 6. 2014
• Vedoucí: Mgr. Simona Juračková, Ph. D.
• Oponent: Mgr. Viktor Pantůček, Ph.D.

Masarykova univerzita

Filozofická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Obecná teorie a dějiny umění a kultury / Management v kultuře