Úspěšnost působení marketingové komunikace organizaci AIESEC mezi studenty vybraných vysokých škol

Bc. Eliška Zemanová

Bachelor's thesis

Abstract:

Bakalářská práce je zaměřená na marketingovou komunikaci v neziskové organizaci AIESEC, která zprostředkovává zahraniční stáže. Práce má za cíl analyzovat míru informovanosti studentů vybraných vysokých škol o službách poskytovaných organizací AIESEC. Bakalářská práce se skládá ze dvou částí, teoreticko-metodologické a aplikační. První část vysvětluje základní pojmy marketingové komunikace. Dále je zde stanoven výzkumný problém a důležitou složkou je i metodika práce, kterou se řídí aplikační část. Aplikační část popisuje organizaci a její služby. Dále je na organizaci aplikována analýza mikroprostředí, makroprostředí, swot analýza a nechybí také popsání jednotlivých nástrojů komunikačního mixu. Hlavní částí je zpracování výsledků, získaných v rámci dotazníkového šetření na vybraných vysokých školách. Závěrem práce je shrnutí výsledků a doporučení návrhu na zlepšení marketingové komunikace.

Abstract:

This bachelor´s work is focused on marketing communication in the non-profit organization AIESEC that arranges foreign stays. The bachelor´s work has for the target to analyze rate of student´s awareness on local universities about services provided by AIESEC organization. This work consists of two parts: theoretical-methodological and application part. The first of them explains the basic information of marketing communication. There is also appointed research problem and very important component is methodology of work by that is managed the application part. The application part describes organization and her services. Then is on organization used analysis of the micro-environment, macro-environment, swot analysis and describing of individual instruments of communication mix, too. The main part is processing of results gained by the own survey on the selected universities. In conclusion of work is summary of results and recommendation of proposal to improvement marketing communication.

Keywords

Marketingová komunikace, nástroje komunikačního mixu, organizace AIESEC Marketing communication, instruments of communication mix, AIESEC organization

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 1. 9. 2015

Thesis defence

• Date of defence: 8. 2. 2016
• Supervisor: Ing. Lenka Ližbetinová, PhD.
• Reader: Ing. Petra Matoušková

Institute of Technology and Business in České Budějovice

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Business Administration and Management