Strategický re-branding a repositioning brokerjet Česká spořitelna

Kamila Voldřichová

Diplomová práce

Strategic rebranding and repositioning of brokerjet České spořitelny

Anotace:

Diplomová práce si klade za cíl zanalyzovat průběh rebrandingu a repositioningu společnosti brokerjet České spořitelny. V teoretické části rozebírá tyto dvě oblasti s důrazem na marketing značky a popis vytváření positioningu. Praktická část začíná představením firmy a jejích produktů, dále seznamuje čtenáře s konkurencí společnosti na trhu v ČR a Rakousku. Klíčovou částí práce jsou poslední kapitoly o popisu průběhu rebrandingu a návrzích repositioningové strategie včetně připravené marketingové kampaně.

Abstract:

The thesis aims to analyze rebranding and repositioning of brokerjet České spořitelny. The theoretical part deals with these two marketing areas with special focus on brand marketing and process of creating company's positioning. The practical part begins with introduction of the company and its products, further on explains its competitors within Czech Republic and Austria. Last chapters form the key part with description of rebranding itself and proposal on repositioning strategy including marketing campaign.

Klíčová slova

strategický marketing, rebranding, repositioning

Keywords

rebranding, strategic marketing, repositioning

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 18. 10. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 29. 5. 2014
• Vedoucí: Milan Postler
• Oponent: Tomáš Sadílek

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod