Marketing a reklama ve vztahu k 5 typům postmoderní osobnosti

Jakub Šetek

Bachelor's thesis

Marketing and advertising in relation to 5 types of postmodern personality

Abstract:

Tato bakalářská práce je zaměřena na problematiku postmoderního marketingu a postmoderní reklamy ve vztahu k pěti typům postmoderní osobnosti, jež popsal polský sociolog Zygmunt Bauman. Cílem je poukázat na to, že znalost těchto typů postmoderní osobnosti je nespornou výhodou při tvorbě reklamních kampaní, a to hlavně z pohledu cílení na konkrétní skupiny zákazníků. V teoretické části práce je vysvětlen pojem postmodernismus, následně jsou popsány všechny typy postmoderní osobnosti, poté postmoderní marketing a zakončením je praktická část, kde je na konkrétních reklamních kampaních objasněno, jakým způsobem cílí na každý daný typ osobnosti. Metodikou zkoumání této tematiky bylo především čerpání z odborných knih zabývajících se danou problematikou a dále také čerpání z internetových zdrojů a sledování současných reklamních kampaní.

Abstract:

This bachelor thesis is focused on the issue of postmodern marketing and postmodern advertising in relation to the five types of postmodern personality described by the Polish sociologist Zygmunt Bauman. The aim is to point out that knowledge of these types of postmodern personalities is an indisputable advantage in creating advertising campaigns, especially in terms of targeting specific groups of customers. The theoretical part of the thesis explains the concept of postmodernism, then describes all types of postmodern personality, then I continue with an explanation of postmodern marketing and the conclusion is a practical part where are shown specific advertising campaigns and I explained on them how it targets each type of personality. The methodology of researching this topic was mainly drawing from professional books dealing with this issue, as well as drawing from Internet sources and monitoring current advertising campaigns.

Keywords

postmodernismus, Zygmunt Bauman, postmoderní marketing, postmoderní reklama, cílený marketing, postmoderní osobnost

Keywords

Zygmunt Bauman, postmodern marketing, postmodern advertisement, target marketing, postmodern personality, postmodernism

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 11. 6. 2020

Thesis defence

• Supervisor: PhDr. Michaela Vaculíková, Ph.D.
• Reader: Ladislav Pátík, Ing.

Vysoká škola kreativní komunikace, s.r.o.

University of Creative Communication

Bachelor programme / specializace:
Creative marketing and communication / Creative marketing