Implementace principů společensky odpovědné firmy do společnosti Plzeňský Prazdroj, a.s.

Bc. Radka Zemanová

Master's thesis

Implementation of Principles of Socially Responsible Company into Plzeňský Prazdroj, a.s.

Abstract:

Diplomová práce se věnuje aplikaci principů společensky odpovědného podnikání v Plzeňském Prazdroji, a.s. Popisuje 10 hlavních priorit, které si firma v této oblasti stanovila. V práci je definována současná úroveň implementace principů společensky odpovědného podnikání do praxe Plzeňského Prazdroje, a.s. a je provedeno porovnání této úrovně se stávající situací v jiných firmách ve stejném oboru. Současně je zpracováno srovnání s úrovní a metodami doporučovanými v odborné literatuře věnované této tématice a jsou identifikovány možnosti pro zlepšení nebo rozvoj stávajícího stavu. Podrobně je rozebrána problematika odpovědné konzumace alkoholu a charitativní projekt „Prazdroj lidem“. Součástí diplomové práce je dotazníkové šetření na téma společensky odpovědného podnikání. Respondenti byli dotazováni, jak vnímají společensky odpovědné podnikání, nakolik jsou seznámeni s jeho principy a zda skutečnost, že firma podniká nebo nepodniká v souladu se zásadami společensky odpovědného podnikání nějakým způsobem ovlivňuje jejich nákupní rozhodování při výběru/koupi výrobku dané firmy.

Abstract:

This diploma work deals with application of corporate social responsibility in Plzeňský Prazdroj, a.s. business. It describes 10 key priorities, that were established in the company. The diploma work defines present level of implementation the corporate social responsibility principles into the Plzeňský Prazdroj, a.s. business practice. There is also a comparison of this level with present situation in other companies running business in the same field. At the same time, comparison with methods and level recommended in specialised literature dealing with this topic, is presented in the paper, and possibilities for improvement or development of the current state are introduced. Responsible beer drinking and charitable project „Prazdroj lidem“ is discussed into great extent. Questionnaire on corporate social responsibility is part of the paper as well. Respondents were asked about how they perceive corporate social responsibility, to what extent they know its principles and if the fact, that a company follows or does not follow the corporate social responsibility principles, somehow influences their buying decisions.

Keywords

Společenská odpovědnost firem, dárcovství, charitativní činnost, odpovědná konzumace alkoholu, nákupní rozhodování, konkurenční výhoda, životní prostředí, dobrovolnost, veřejnost, zaměstnanci, stakeholdeři, konkurence, místní komunita, pracovní prostředí, výroční zpráva, alkohol, pivo strategie, filantropie, trvale udržitelný rozvoj, komerční komunikace, transparentní vykazování Corporate Social Responsibily, Donation, Charity, Responsible drinking, Buying decision, Competitive advantage, Environment, Voluntariness, Public, Employees, Stakeholders, Competition, Local community, Working environment, Annual Report, Alcohol, Beer, Strategy, Philanthropy, Sustainable Development, Commercial communications, Transparent reporting

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 14. 4. 2011

Thesis defence

• Date of defence: 20. 6. 2011
• Supervisor: Ing. Tereza Dvořáková
• Reader: Ing. Vilém Kunz, Ph.D.

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication