Image značky Burton

Beáta Dujavová

Bachelor's thesis

Abstract:

Bakalářská práce je zaměřena na image značky Burton. V teoretické části popisuji jednotlivé pojmy, které s problematikou souvisejí, a to například: co je to značka, prvky a funkce značky, její identita a image. Praktická část je zaměřena na samotnou analýzu vnímání značky Burton na českém a slovenském trhu. Jelikož značka Burton se zaměřuje na mladé lidi, analýza vnímání značky je prováděna na základě dotazníkového šetření, mezi respondenty ve věku 15-30 let. Cílem práce je zmapovat znalost značky, postoj k ní a zjistit asociace spojené se značkou.

Abstract:

The thesis is focused on the image of the brand Burton. The theoretical part describes the terms that relate to the issue, for example: what is the brand, features and functions of the brand, its identity and image. The practical part is focused on the analysis of brand perception of Burton on Czech and Slovak market. Since Burton focuses on young people, brand perception analysis is performed by using questionnaire survey among respondents aged 15-30. The aim of the thesis is to determine the brand perception, brand awareness, attitudes and associations with the brand.

Abstract:

Bakalárska práca je zameraná na image značky Burton. V teoretickej časti opisujem jednotlivé pojmy, ktoré s problematikou súvisia, a to napríklad: čo je to značka, prvky a funkcie značky, jej identita a image. Praktická časť je zameraná na samotnú analýzu vnímania značky Burton na slovenskom a českom trhu. Keďže značka Burton sa zameriava na mladých ľudí, analýza vnímania značky je vykonávaná na základe dotazníkového šetrenia, medzi respondentmi vo veku 15-30 rokov. Cieľom práce je zmapovať znalosť značky, postoj k nej a zistiť asociácie spojené so značkou.

Keywords

snowboarding, Burton, Značka, image značky

Keywords

snowboarding, Brand, brand image, Burton

Keywords

Značka, snowboarding, Image značky, Burton

Language used: Slovak

Date on which the thesis was submitted / produced: 13. 10. 2011

Thesis defence

• Date of defence: 5. 6. 2013
• Supervisor: Olga Horová
• Reader: Jitka Černá

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / field:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management