Možnosti podnikání na ukrajinském a německém trhu

Bc. Lenka Scherberová

Diplomová práce

Business opportunities in the Ukrainian and German market

Anotace:

Diplomová práce se zabývá možnostmi vstupu konkrétního podniku na dva zahraniční trhy Východní a Západní Evropy z pohledu České republiky, a to na trh Ukrajinský a Německý. Dále se zabývá charakteristikou sociálních a kulturních odlišností vybraných trhů při obchodním styku a na základě Hofstedeho dimenzí jsou dané trhy vzájemně komparovány společně s Českou republikou. Na konkrétní podnik je následně uplatněna SWOT analýza, na jejímž základě jsou představeny silné a slabé stránky a také hrozby a příležitosti. Pomocí PESTEL analýzy jsou rozebrány jednotlivé faktory ukrajinského a německého trhu, a vyhodnoceny předpoklady pro vstup. Hlavním cílem práce je vyhodnotit na základě charakteristik a analýz výsledky s tím, proč se společnosti daří exportovat výrobky na východní trhy, zatímco na západní trh, konkrétně na německý, firma dosud nepronikla.

Abstract:

The Diploma thesis investigates the possibilities of entering a specific company into two foreign markets of Eastern Europe (Ukrainian market) and Western Europe (German market) from the perspective of Czech Republic. Then it also investigates the characteristics of social and cultural differences in businesses of selected markets and these markets are compared to each other together with Czech Republic on the basis of Hofstede´s dimensions. The specific company is introduced and its SWOT analysis is done where its strong and weeknesses are shown as well as its threats and opportunities. There are shown the factors of Ukrainian and German market as well as there are evaluated the conditions for entering the market in PESTEL analysis. The main objective of this work is evaluation why the company can easily exports its goods to the Eastern markets but isn´t succesfull in exporting on Western markets (German market) yet, based on characteristics and analysis.

Klíčová slova

HET spol. s r.o., marketingové prostředí, možnosti podnikání na zahraničním trhu, PESTLE analýza, sociální a kulturní odlišnosti, Spolková republika Německo, SWOT analýza, Ukrajina HET spol. s r.o., marketing environment, business opportunities in foreign markets, PESTLE analysis, social and cultural differences, Federal Republic of Germany, SWOT analysis, Ukraine

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 28. 4. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 1. 6. 2017
• Vedoucí: Ing. Vilém Kunz, Ph.D.
• Oponent: Mgr. Ing. Miroslav Jurásek, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace