Vliv ekonomické situace na obsahy a formy marketingové komunikace ve vybraném oboru

Bc. Zorka Mašková

Master's thesis

Effect of economic situation on the contents and forms of marketing communication in a selected branch

Abstract:

Smyslem této práce je dokázat, jak velký vliv má ekonomická situace na tvorbu forem marketingové komunikace v oblasti automobilového průmyslu. Cílem je vytvořit konkrétní návrh zpracování marketingového a marketingového komunikačního mixu importéra vozů fiktivní značky a společnosti DAMAS s ohledem na aktuální ekonomickou situaci. V teoretické části je zvolené téma zasazeno do oborových rámců ekonomie a marketingové komunikace. Základním východiskem je popis ekonomická situace na vybraných proměnných (HDP, vývoj příjmů obyvatelstva a kupní síla, spotřeba a spotřební koš), dále pak charakter produktů, jejich trh, cenové parametry a potenciál jejich modifikace vzhledem k tržní situaci a vhodné možností jejich komunikace. V praktické části jsou navrženy komunikační plány na sledované období v letech 2011 a 2012 a odhad složení marketingového a marketingového komunikačního mixu pro rok 2013.

Abstract:

The purpose of this work is to show how much influence the economic situation has in creating a different forms of marketing communications in the automotive industry. The target is to create a specific design process of marketing and marketing communication mix for fictitious car brands importer of cars fictitious brands of DAMAS company with regard to the current economic situation. In the theoretical part the selected theme is set in the professional framework of economics and marketing commu-nication. The starting point is a description of the economic situation in the selected variables (GDP, de-velopment of population income and purchasing power, consumption and consumer basket), then the nature of the products, their market price parameters and the poten-tial for their modification due to the market situation. The practical part is projected in communication plans for the period 2011 and 2012 and forecast of marketing mix and marketing communication mix for 2013.

Keywords

Osobní vůz, marketingová komunikace, marketingový komunikační mix, public relations, produktová prezentace, tisková konference, ekonomická situace, hrubý domácí produkt, spotřeba, vývoj příjmů obyvatelstva a kupní síla, spotřební koš, Passenger Car, Marketing Communication, Marketing Communication Mix, Product Presentation, Press Conference, Economic Situation, Gross Domestic Product, Consumption, Development of Incomes and Purchasing Power, Market Basket

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 17. 4. 2013

Thesis defence

• Date of defence: 20. 6. 2013
• Supervisor: PhDr. Pavel Čírtek
• Reader: PhDr. Adolf Vodrážka

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication