Kulturní centrum Kaštan: Strategické plánování v umění s důrazem na využití současných marketingových nástrojů

Bc. Tereza Pěchočová

Master's thesis

Cultural centre Kaštan: A strategy planning in the art with an emphasis on using current marketing s tools

Abstract:

Tato magisterská diplomová práce se zaměřuje na problematiku strategického plánování v kulturních institucích. Dochází na vymezení patřičné teorie a pojmů a aplikaci marketingových a dalších metod v kulturním prostředí. Vybranou organizací, na níž autorka metody demonstruje, je hudební a divadelní scéna Kaštan, součást občanského sdružení Unijazz. Práce je rozdělena do pěti hlavních oddílů, členěných na pododdíly. V prvním oddíle je představeno sdružení Unijazz, ve druhém kulturní centrum Kaštan. Další oddíl je věnován klubové scéně Kaštanu a jsou provedeny analýzy současného stavu. Čtvrtý oddíl se zaměřuje na marketingové činnosti a metody a v závěrečné části práce je vymezen pojem fundraising. Cílem práce je zhodnocení současného stavu organizace v uvedených ohledech a návrh opatření, která by zlepšila její prosperitu.

Abstract:

This master's thesis is focused on issues of strategic planning in cultural institutions. There are specifications of proper theory and terms and the application of marketing and further methods in the cultural environment. The organisation which the author illustrates those methods is musical and theatre scene Kaštan – part of citizens association Unijazz. The work is divided into five sections which are subdivided into further subsections. In the first section there is an introduction of the association Unijazz. The cultural centre of Kaštan is presented in the second. Follow-up section is dedicated to club´s scene of Kaštan and there are analysis of current situation. The fourth section is oriented on marketing activities and methods. The final part of thesis defines term of “ fundraising”. The aim of this work is to evaluate current situation of organisation in mentioned point of view to suggest how improve its prosperity.

Keywords

Unijazz, KC Kaštan, občanské sdružení, kulturní instituce, organizační struktura, organizační kultura, analýza současného stavu, strategie, marketing, marketingový výzkum, marketingový mix, marketing nehmotného produktu, poslání, marketingový plán, fundraising. Unijazz, cultural centre Kaštan, citizens' association, cultural institutions, organizational structure, organizational culture, analysis of current situation, strategy, marketing's survey, marketing's mix, marketing of intangible product, mission, marketing's intention, fundraising.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 22. 5. 2012

Thesis defence

• Date of defence: 12. 6. 2012
• Supervisor: Mgr. Simona Juračková, Ph.D.
• Reader: PhDr. Aleš Opekar, CSc.

Masaryk University

Faculty of Arts

Master programme / field:
General Theory and History of Arts and Culture / Culture Management