Brand management regionálních značek

Petra Šanderová

Diplomová práce

Brand Management of Regional Brands

Anotace:

Diplomová práce je zaměřena na oblast regionálních značek a jejich strategické řízení. V teoretické části jsou vysvětleny základní pojmy: značka, brand management a region. Praktická část se zabývá popisem vybraného regionu a regionální značky. Na to navazuje marketingový výzkum, který je zaměřen na informovanost spotřebitelů o regionálních značkách. V závěrečné části jsou uvedeny návrhy na šíření vybrané regionální značky. Cílem práce je seznámit čtenáře s programy regionálního značení a zjistit stanovisko spotřebitelů k regionálním značkám.

Abstract:

This thesis is focused on regional brands and their strategic management. In the theoretical part there are explained the basic concepts: brand, brand management and region. The practical part describes the selected region and regional brand. That continues to marketing research that is focused on consumer awareness of regional brands. In the final part there are mentioned the promotion recommendations of the selected regional brand. The aim is to acquaint the reader with the programs of the regional marking and find out the opinion of the consumers towards the regional brands.

Klíčová slova

značka, brand management, region

Keywords

brand management, brand, region

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 2. 3. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 13. 9. 2013
• Vedoucí: Marie Hesková
• Oponent: Monika Harantová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management