BCG matice - aplikace v cestovní kanceláři

Vendula Vaněčková

Bakalářská práce

BCG matrix - application in a tour operator

Anotace:

Cílem této bakalářské práce je analýza portfolia cestovní kanceláře OCEAN CZ, s.r.o., pomocí BCG matice. Klíčová data pro sestrojení grafického modelu matice byla získána telefonickým rozhovorem s majitelkou kanceláře a následně autorkou zpracována. Jedná se o tržby za roky 2021 a 2022 za předem vybrané zájezdy a zároveň stejná data od konkurence, taktéž poskytnuta majitelkou. Výsledná matice představuje aktuální stav portfolia a postavení kanceláře OCEAN CZ, s.r.o. na trhu vůči jejímu největšímu konkurentovi. Následně jsou uvedena doporučení pro zvýšení ziskovosti zájezdů a podílu kanceláře na trhu, do kterých ze zájezdů alokovat finanční prostředky na jejich podporu a jaké z portfolia kompletně vyřadit.

Abstract:

The aim of this bachelor’s thesis is to analyse the product portfolio of the tour operator OCEAN CZ, s.r.o., using BCG matrix. The key data for building the graphic model of the matrix was obtained by a telephone interview with the owner of the tour operator and processed by the author. These are revenues for 2021 and 2022 for pre - selected package tours and the same data from the competition, also provided by the owner. The resulting matrix represents the current state of the portfolio and the position of the tour operator OCEAN CZ, s.r.o. on the market in comparision with its largest competitor. Then are made recommendations to increasing the profitability of the tour operator and its market share and stated in which tour packages allocate funds to support them and which to eliminate completely from the portfolio.

Klíčová slova

BCG matice, analýza portfolia, životní cyklus produktu, strategická podnikatelská jednotka

Keywords

portfolio analysis, product life cycle, SBU, BCG matrix

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 8. 12. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 17. 1. 2024
• Vedoucí: Kateřina Chaloupková
• Oponent: Petr Janeček

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program:
Cestovní ruch