Expanze malého podniku na německý trh

Adriana Marschnerová

Bachelor's thesis

Expansion of a small business to the German market

Abstract:

Hlavním cílem této práce je na základě analýz zhodnotit možnost vstupu společnosti Nutri clinic na německý trh, popřípadě představit vhodné kroky, kterým by měla společnost při expanzi věnovat pozornost. Úvodní kapitoly této bakalářské práce se zabývají teoretickou rešerší. Ta se týká především problematiky mezinárodního obchodu a expanze. Konkrétněji je zde popsána expanze malých a středních podniků. Kapitola, která následuje je věnována vybranému podniku, kterým je Nutri clinic a produktům, které podnik vyrábí. Je zde také popsána současná situace v podniku a tuzemská obchodní síť, kterou společnost využívá v případě podnikání na domácím trhu. Další část představuje německý trh, vystihuje jeho specifika, a popisuje zvláštnosti a odlišnosti od českého trhu. V rámci této kapitoly byla také vytvořena PESTLE analýza, Porterův model pěti sil a nakonec SWOT, která na předchozí analýzy navazuje. Poslední kapitoly práce jsou věnovány krokům, které by měla společnost využít, pokud by se v budoucnu rozhodla na německý trh expandovat.

Abstract:

The main objective of this work is to evaluate, on the basis of analyses, the opportunity of Nutri clinic's entry into the German market, optionally present appropriate steps that the company should pay attention to when expanding. The introductory chapters of this bachelor's thesis deal with theoretical research. This applies primarily to the issue of international trade and expansion. More specifically, the expansion of SMEs is described here. The chapter that follows is devoted to the selected company, which is the Nutri clinic and the products that the company produces. It also describes the current situation in the company and the domestic business network used by the company in the case of domestic business. The next part represents the German market, describes its specifics and the peculiarities and differences from the Czech market. Within this chapter, a PESTLE analysis, porter model of five forces and finally SWOT was created, which builds on previous analyses. The last chapters of the work are devoted to the steps that the company should take if it decides to expand into the German market in the future.

Keywords

Mezinárodní obchod, Expanze, Nutri clinic, Německo

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 3. 5. 2021

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Jaroslav Demel, Ph.D.

Technical University of Liberec

Faculty of Economics

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Economics and Management of International Trade