Inovace corporate identity vybraného podniku pomocí moderních nástrojů IMK

Bc. Lucie Zábranská

Master's thesis

Innovation of the corporate identity of a selected business using modern IMC tools

Abstract:

Hlavním cílem práce je vytvoření komplexního corporate identity pomocí moder-ních nástrojů IMK, které směřuje k inovaci nástrojů ve firmě. V rámci rozboru firemní identity se práce zaměřuje na všechny její části – corporate identity, cor-porate image, corporate culture a corporate design. Z hlediska moderních nástro-jů jsou zmiňovány zejména: sociální sítě, mobilní marketing, blogy, virální a WOM marketing. V práci jsou dále realizovány dvě dotazníková šetření, které významně přispívají k řešení dané problematiky. Dílčím cílem práce je analýza a zhodnocení současných moderních nástrojů IMK a corporate identity ve vybraném podniku.

Abstract:

The main object ot his thesis is creation of complex corporate identity with help of modern tools IMC that leads to innovation of tools in the company. In frame of analysis of company´s identity, the thesis aims at all its parts – corporate idenity, corporate image, corporate culture and corporate design. From the point of view of modern tools, the thesis metions mainly: social networks, mobile marketing, viral and WOM marketing. In this thesis, there were realised two questionnaires that significantly helped to solve this topic. The partial object of this thesis is ana-lysis and evaluation of current modern tools IMC and corporate identity in a se-lectec company.

Keywords

Blog, corporate culture, corporate design, corporate identity, corporate image, event marketing, firemní komunikace, guerilla marketing, integrovaná marketin-gová komunikace, mobilní marketing, online podpora prodeje, online public rela-tions, online přímý marketing, online reklama, sociální sítě, virální marketing, word-of-mouth

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 9. 3. 2020

Thesis defence

• Date of defence: 23. 6. 2020
• Supervisor: doc. Ing. Aleš Hes, CSc.
• Reader: Ing. Miloslav Vaňák

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication