Kreativita TV reklamy

Bc. Irina Stasyuk

Bakalářská práce

Creativity of TV advertising

Anotace:

Bakalářská práce je věnována problematice kreativity v reklamě. Využití kreativních nástrojů komunikace, kreativních nápadů a kreativních technických metod zpracování se stává nezbytnou součástí marketingu každé společnosti v moderních podmínkách globalizace a hyperkonkurenčního trhu. Hlavním cílem práce je prostřednictvím vlastního provedeného dotazníkového šetření analyzovat kreativitu reklamní kampaně společnosti Vodafone. V rámci bakalářské práce byla analyzována reklamní kampaň zkoumané firmy roku 2016 „Probuďte se“. Na základě výsledků dotazování byla definována doporučení, která by mohla pomoci podniku zvýšit kreativní úroveň v jeho budoucích reklamních kampaních.

Abstract:

Bachelor thesis is devoted to problems of creativity in advertising. Use of creative communication tools, creative ideas and creative technical methods of processing becomes an essential part of marketing of any company in modern conditions of globalization and hypercompetitive market. The main aim of the work is through a questionnaire survey to analyze the creativity of an advertising campaign of Vodafone company. As part of the thesis has been analyzed ad campaign of chosen company (2016) "Wake up." Based on the results of the survey were defined recommendations that could help the company raise the creative level in its future advertising campaigns.

Klíčová slova

Kreativita, reklamní kampaň, Vodafone, televizní reklama, kreativní strategie, obraz, hrdina.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 21. 4. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 30. 5. 2017
• Vedoucí: PhDr. Miroslav Komárek, CSc.
• Oponent: PhDr. Marek Matějka

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace