Marketing v tržním výklenku

Bc. Jaroslav Kašpar

Bachelor's thesis

Niche marketing

Abstract:

Předmětem bakalářské práce „Marketing v tržním výklenku“ je analýza a zhodnocení zájmu potenciálních zákazníků o plánovaný projekt předškolního vzdělávání v cizím jazyce. První část je zaměřena na problematiku daného tématu a vysvětlení základních pojmů, jako jsou marketing, tržní výklenek, metody marketingového výzkumu a předškolní vzdělávání. V praktické části se práce zaměřuje na plánovaný projekt a jeho charakterizaci. Dále je provedena situační analýza a analýza dotazníku, který proběhl na internetových stránkách. Následuje vypracování marketingového plánu a navržení vhodné marketingové strategie pro oslovení cílové skupiny zákazníků.

Abstract:

The subject of bachelor thesis “Niche marketing” is analysis of interests of potential customers in a planned project of pre-school education in a foreign language. First part is focused on the issues of this topic and explanation of some basic terms, such as marketing, market niche, methods of marketing research a pre-school education. The practical part of the thesis is aimed at the planned project and its characterization. The situation analysis is effected, than the analysis of question-form, what was set on the internet websites, is conducted. Finally, the elaboration of marketing plan and design of suitable marketing strategy for address target group of customers are presented.

Keywords

mateřská škola, tržní výklenek, marketing v tržním výklenku, kindergarten, niche market, niche marketing

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 25. 4. 2014

Thesis defence

• Date of defence: 2. 6. 2014
• Supervisor: Ing. Bc. Michal Ďuriník
• Reader: doc. Ing. Alena Klapalová, Ph.D.

Masaryk University

Faculty of Economics and Administration

Bachelor programme / field:
Economy and Management / Business Management