Communication Strategy of Kenvelo

Jan Plajner

Master's thesis

Abstract:

Diplomová práce je věnována problematice komunikační strategie v módním průmyslu s aplikací na jednoho z největších maloobchodních prodejců oděvů, společnost Kenvelo. Oděvní průmysl je stejně jako potravinářský, dopravní nebo komunikačním průmyslem neodmyslitelnou součástí našeho života. Z pohledu marketingu se také jedná o jedno z nejsložitějších a nejméně předvídatelných odvětví, protože je ovlivňováno množstvím faktorů a trendů. Hlavním cílem práce je identifikovat nejvhodnější nástroje marketingové komunikace ve vztahu k cílovým skupinám a kolekci společnosti Kenvelo, navrhnout nový koncept komunikační strategie a zvolit média odpovídající potřebám tohoto nového konceptu.

Abstract:

This thesis is dedicated to the problem of communication strategy in the fashion business with application on one of the fashion retailers, Kenvelo. Clothing business, or as we will refer here fashion business is together with food, transportation and communication businesses one of the most natural and essential parts of our lives. Nonetheless, fashion business is one of the most challenging and unpredictable ones, driven by many different factors and sometimes hardly comprehensive links. The main aim of the thesis is to identify the communication tools appropriate for the target group of Kenvelo, develop a new concept for communication and propose a media plan which would support this concept.

Keywords

plánování, segmentace, komunikace, strategie, média

Keywords

segmentation, strategy, planning, media, communications

Language used: English

Date on which the thesis was submitted / produced: 15. 3. 2010

Thesis defence

• Date of defence: 1. 2. 2011
• Supervisor: Miroslav Karlíček
• Reader: Zuzana Chytková

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / field:
Ekonomika a management / International Management