Mezinárodní marketingová komunikace

Bc. Vlasta Burkoňová

Bakalářská práce

International Marketing Communication

Anotace:

Bakalářská práce nazvaná „Mezinárodní marketingová komunikace“ se zabývá významem mezinárodní marketingové komunikace a jejím vlivem na mezinárodní podnikání. Teoretická část obsahuje problematiku mezinárodních trhů, mezinárodního podnikání a nástrojů marketingové komunikace a jejich vhodného použití. Mezinárodní podnikání bylo předmětem studia odborné literatury. Stanovená hypotéza práce o významném vlivu mezinárodní marketingové komunikace na úspěšnost v mezinárodním podnikání se potvrzuje především v praktické části bakalářské práce, v analýze exportní příležitosti české firmy.

Abstract:

This bachelor thesis is entitled „International marketing communication” and it deals with the meaning of international marketing communication and its influence on international business. The theoretical part contains the problems of international markets, international business and marketing communication tools and their appropriate application. The international business was studied from specialized literature. The fixed hypothesis of this work about the influence of international marketing communication on the success in international business is acknowledged especially in the practical part of the bachelor thesis, in the analyses of an export opportunity of a Czech company.

Klíčová slova

Internacionalizace, Mezinárodní marketing, Mezinárodní podnikání, PEST analýza, Komunikační mix, Export, Adaptace, Komunikační strategie, Reklamní kampaň, Media Brief. Internationalization, International Marketing, International Business, PEST Analysis, Communication Mix, Adaptation, Communication Strategy, Advertising Campaign, Media Brief.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 4. 2009

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 8. 6. 2009
• Vedoucí: PhDr. Marie Hamplová
• Oponent: JUDr. Petr Majerik

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace