Vývojové tendence obsahu a formy tiskové reklamy ve vybraných časopisech

Bc. Pavel Sashev Iliev

Diplomová práce

Evolution of Printed Advertisement Content and Form in Selected Journals

Anotace:

Diplomová práce se zaměřuje na aktuální tendence v tiskové reklamě v českých časopisech ve smyslu nejčastěji inzerovaných produktů a služeb, nejpoužívanějších rozměrů inzerátů, způsobů využití obrázků a textu a hlavních technik působení na zákazníka a na celkové vnímání reklam a hodnot, které se v nich objevují. Cílem je prodloužit a rozšířit výzkumnou práci v oblasti kvantitativní obsahové analýzy reklam a poskytnout srovnání charakteristik současných reklam s výzkumem z roku 2005 pro vytvoření představy o směru vývoje a o změnách, které v reklamních prezentacích nastaly.Práce zkoumá reklamu v 6 časopisech z kategorií byznys, pro muže a pro ženy. Výsledky výzkumu poukazují na zachování některých charakteristik reklam v čase, mezi které patří například průměrný počet reklam na jedno číslo, použití fotografií a popis produktu. Struktura reklamních nabídek se přesunula od produktů více ke službám. Většina firem se orientuje na reklamy s rozsahem jedné a více stran. Výrazné rozdíly byly prokázány u použitého prostředí a v rámci vnímání hodnot, které reklamy evokují.

Abstract:

The diploma thesis studies the current trends in print advertising in Czech magazines, the most advertised products and services, the most popular ad sizes, the ways images and text are used, the main techniques for influencing the customer and the overall perception of print advertising and the values it evokes. The aim is to build upon and expand the research in the area of content analysis in advertising and determine the trends and changes that occurred in print advertising in Czech magazines by means of comparison with a similar study conducted in 2005.The thesis examines the ads in 6 magazines in the audience categories of business/economics, men lifestyle, and women lifestyle. The results of the study show the persistence of some ad characteristics over time like the average number of ads per magazine issue, the use of photography, and product description. Advertisement offers have clearly shifted from products to services and the majority of the companies choose ads on one or more pages. The study also found significant differences in the environment used in advertising and in terms of the values the ads evoke in consumers.

Klíčová slova

obsahová analýza, reklama, tisková reklama, časopisy, české časopisy, charakteristiky reklamy, hodnoty v reklamách

Keywords

content analysis, advertisement, print advertising, magazines, Czech magazines, advertisement characteristics, values in advertising

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 27. 3. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Lenka Platilová Vorlíčková

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Provoz a ekonomika