Komunikační kampaň ve vybrané neziskové organizaci

Tereza Hrušková

Master's thesis

Abstract:

Diplomová práce se zabývá neziskovou organizací a jejími komunikačními aktivitami. Hlavním cílem diplomové práce je analýza současného stavu komunikačních aktivit neziskové organizace a návrh komunikační kampaně. Teoretická část je zaměřena na marketing, neziskový sektor a na teoretická východiska pro návrh komunikační kampaně v kontextu neziskové organizace. V praktické části práce je popsána vybraná nezisková organizace, analýza současného stavu vybrané neziskové organizace, marketingová sonda v podobě dotazníkového průzkumu a strukturovaných rozhovorů a také návrh komunikační kampaně, který organizaci zajistí rozšíření povědomí o organizaci, vybudování větší sledovanosti na sociálních sítích a také zvýšení počtu zaregistrovaných osob v Klubu přátel.

Abstract:

The diploma thesis deals with a non-profit organization and its communication activities. The main goal of the diploma thesis is the analysis of the current state of communication activities of a non-profit organization and the design of a communication campaign. The theoretical part is focused on marketing, the non-profit sector and the theoretical basis for the design of a communication campaign in the context of a non-profit organization. The practical part of the work describes a selected non-profit organization, a marketing probe in the form of a questionnaire survey and structured interviews and also a proposal for a communication campaign, which will ensure the awareness of the organization, building more viewership on social networks and also an increase of the numbers of registered persons in the Friends´ Club.

Keywords

Marketing, marketingová komunikace, komunikační kampaň, komunikační mix, neziskový sektor, nezisková organizace, marketing communication, communication campaign, communication mix, non – profit sector, non – profit organization

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 19. 5. 2020

Thesis defence

• Date of defence: 22. 6. 2020

České vysoké učení technické v Praze

Celoškolská pracoviště (studium mimo fakulty)

Master programme:
Projektové řízení inovací