Moderní formy marketingové komunikace

Ing. Petr Hlavatý

Master's thesis

Modern Forms of Marketing Communication

Abstract:

V době globalizované a konzumní společnosti je marketing nejen důležitým aspektem úspěšného firemního hospodaření, ale stal se téměř nutností pro přežití společností na plně saturovaném konkurenčním trhu veškerých komodit i služeb. Za uplynulých 30 let prošel marketing překotným vývojem stejně tak jako jeho formy a komunikační kanály. Díky vývoji komunikačních technologií, neustálému zkracování vzdáleností a spojování lidí z celého světa do zájmových nebo společenských skupin je nutné najít a používat nové marketingové formy a postupy. Lidé se postupně stávají vůči klasickým reklamním a marketingovým komunikačním mixům imunní. Moderní marketingové formy se od svých již překonaných předchůdkyň liší zejména přímým kontaktem s cílovou skupinou, vyvoláváním a stimulováním pozitivních emocí, ale zejména splňování potřeb zákazníkům. Mezi tyto moderní formy patří: Online marketing, event marketing, direct marketing a stále více oblíbené marketingové spojování více subjektů tzv. cross promotion. V následující práci se snažím o jejich teoretický popis a následné ukázaní jejich využití v praxi.

Abstract:

In current times of globalized and consumer society marketing is not only one of the most important facet of company´s succesful economy, but also a necessity for the company´s survival in today fully saturated markets of commodities and services. Over last 30 years marketing has developed intensively as well as its forms and communications channels. Thanks to the development of communications technology, continuous shortening of distances, and connecting of people from all round the world into hobby or social groups it is important to find new marketing forms and actions. Moreover, people are becomming resistant towards conventional advertising and marketing tools. Modern marketing forms differ from the old-fashioned ones mostly in direct contact with a target group, invocation and stimulation of its emotions, and especially in meeting expectations of the target segment. Among the modern forms belong: on-line marketing, event marketing, direct marketing, and still more and more frequent cross promotion (i.e. cooperation of more subjects on one marketing activity). This thesis is going to describe the new forms theoretically as well as to show their use in practice.

Keywords

marketing, B2B, B2C, ATL, BTL, event, promo, direct, management, cross promotion, online, public relations, product palcement, cílová skupina

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 15. 4. 2009

Thesis defence

• Date of defence: 15. 6. 2009
• Supervisor: Ing. Naděžda Petrů, Ph.D.
• Reader: Mgr. Jiří Amler

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Economics and Management / Business Management and Corporate Finance