Proměny vlivu médií a masových médií na vývoj hodnotových orientací v kulturním okruhu západní společnosti

Bc. Jiří Stýblo

Master's thesis

Changes of influence of media and mass media on value orientation in a cultural spectrum of western society

Anotácia:

Tato práce se zabývá vlivem médií a především televize na kulturní a hodnotové orientace v České republice. Snahou bylo ověřit teoretické poznatky praktickým šetřením a vymezit důvody a důsledky tohoto vlivu na diváka. Hlavním cílem je ověření hypotéz týkajících se zjištění podoby mediálního vlivu, vymezení průměrného diváckého vkusu a také způsobu snahy médií diváka zaujmout.

Abstract:

This thesis deals with the influence of the media and especially television towards the cultural value orientation in the Czech Republic. The aim was to verify the theoretical knowledge by practical examination to define the reasons and consequences of this effect on the viewer. The main objective is to verify hypotheses that are based on defining the form of the media influence, defining of the average viewer’s preferences and approaches that media choose towards the audience.

Kľúčové slová

Média, vliv, vysílání, sledovanost, divák, hodnoty, preference, informace, zábava

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 16. 9. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 1. 11. 2014
• Vedúci: prof. MgA. Jiří Svoboda
• Oponent: PhDr. Marek Matějka

University of Finance and Administration

Master programme / odbor:
Economics and Management / Marketing Communication