Copywriting v propojení s typografií a zaměřením na umělecké prostředí

Hana Pavésková

Bakalářská práce

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá prodejními texty a jejich využíváním na webových stránkách divadel napříč Českou republikou. Onen copywriting taktéž uvádíme do kontextu s typografickými pravidly, která se promítají i do textů v online prostředí. Nejprve se v práci věnujeme terminologickým kapitolám – ty následně poslouží jako odrazový můstek pro výzkumnou část a promítnou se do ní i postřehy respondentů. V rámci výzkumu pak zpracováváme data plynoucí z hloubkových rozhovorů se zmíněnými respondenty a sbíráme příklady dobré a špatné praxe z prostředí webů českých divadel. V závěru práce se nenachází pouze souhrnný komentář k výzkumu a jeho vyhodnocení, ale taktéž otvíráme další směry, kterými by se mohlo toto bádání dále, v budoucnu, ubírat.

Abstract:

The bachelor’s thesis deals with sales texts and their use on the websites of theatres across the Czech Republic. We also put copywriting in the context of typographic rules, which are also reflected in texts in the online space. We first discuss the terminology chapters – these subsequently serve as a springboard for the research part and reflect the insights of the respondents. We then process the data from in-depth interviews with the respondents and collect examples of good and bad practice from the field of Czech theatre websites. In the conclusion of the thesis, there is not only summary comment on the research and its evaluation, but we also open up further directions in which this research could go in the future.

Klíčová slova

Copywriting, typografická pravidla, marketing, cílová skupina, web, divadlo, Česká republika, Typographical Rules, Target Group, Websites, Theatre, Czech Republic

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 16. 5. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 6. 6. 2023
• Vedoucí: doc. MgA. Hana Průchová, Ph.D.
• Oponent: doc. MgA. Blanka Chládková

Janáčkova akademie múzických umění

Divadelní fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Divadelní produkce a jevištní technologie / Divadelní produkce