Guerilla marketing a právo proti nekalé soutěži

Mgr. Jana Císková

Diplomová práce

Guerilla Marketing and the Law Against Unfair Competition

Anotace:

Svou diplomovou práci jsem se rozhodla napsat na téma Guerilla marketing a právo proti nekalé soutěži. Cílem práce je provést rozbor konkrétních příkladů guerilla marketingu u nás i ve světě a na základě těchto příkladů poté z hlediska guerilla marketingu zhodnotit aktuální stav právní úpravy nekalé soutěže a navrhnout možná zlepšení. V práci jsou uvedeny příklady ambientního a virálního guerilla marketingu, astroturfingu a trendscoutingu.

Abstract:

I decided to write my diploma thesis on the topic of Guerilla marketing and law against unfair competition. The goal of my work is to analyse different cases of Guerilla marketing in the Czech Republic and in the world and based on these cases to evaluate the state of law against unfair competition and to propose possible improvements. The thesis contains exmples of ambient and viral guerilla marketing, astroturfing and trendscouting.

Klíčová slova

Guerilla marketing, ambientní marketing, virální makreting, trendscouting, astroturfing, reklama, právo proti nekalé soutěži

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 1. 7. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 7. 9. 2011
• Vedoucí: prof. JUDr. Petr Hajn, DrSc.
• Oponent: JUDr. Eva Večerková, Ph.D.

Masarykova univerzita

Právnická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Právo a právní věda / Právo